Internet es un medio y GOOGLE su canal.

El proyecto de un negocio virtual debe responder  a la estrategia global de la empresa. Si una compañía se proyecta en la red debe hacerlo con valores similares a su imagen corporativa , manteniendo su identidad, diferenciándose por su carácter interactivo, por la necesidad de actualizar información y por el deseo de ofrecer igual o mejor servicio  a los clientes al igual que si éstos  se personaran en sus instalaciones.

Una empresa virtual de alta rentabilidad se define a partir de un cumplimiento de objetivos . La web forma parte del tejido de la empresa como un vínculo hacia el exterior controlado desde el interior a través de una cuidadosa planificación a fin de lograr los objetivos estratégicos que se hayan previamente definido.

En este sentido, la web corporativa es un elemento más a tener en cuenta dentro del marketing-mix de la propia empresa y la inversión que se realice en tiempo, dinero y recursos humanos sólo es justificable en medida que se cumplan los objetivos que previamente se hayan fijado, creando valor hacia el cliente a la vez que aporta beneficios.